疫情之下,彩妆有什么变化?

〖壹〗 、麦肯锡的研究人员则发现，尽管高端彩妆的产品销售额比2019年下降了75％ ，但眼部化妆品增长了150％
，彩妆的消费场景也在疫情之下剧烈的变化：女为悦己者整容，化妆是为了见人吧？可是疫情居家 ，没法见人啊
，约会没了，应酬没了 ，聚会也没了
，自然消耗量就会大幅的下滑。

〖贰〗
、疫情对全球美妆行业产生了多方面的影响，主要体现在以下四个方面： 产品品类转变 彩妆和香水需求锐减：由于居家办公、保持社交距离和日常佩戴口罩 ，消费者对彩妆产品和香水的需求大幅下降 。例如，全球高档香水销售量暴跌三分之一甚至更多
，唇部产品销量较去年同期下降了59%
。

〖叁〗 、彩妆：由于外出减少，预计彩妆整体使用会下降 ，细分品类下降程度：唇妆底妆眼妆。鉴于彩妆消费习惯已养成
，且全民宅居后有心情释放的内在需求，预计疫情结束后彩妆消费会迅速回补 。2）护肤品：由于宅在家中 ，护肤品使用变少
，但预计下降程度小于彩妆，其中面膜下降大于其他
。

〖肆〗
、消费需求与习惯转变：口罩使用减少化妆需求 ，线下体验场景受限
，彩妆消费信心下降。山东恒美连锁总经理孙锡财提到，疫情导致门店产品结构调整 ，彩妆销售占比从过半降至约20%
，彩妆师团队解散，服务重心转向老顾客 。市场增速放缓与竞争加剧：彩妆市场人口红利消退 ，主力消费人数增长放缓，预计2022年后增速趋缓
。

2020疫情下的美林美妆店长依旧在成长

〖壹〗、田丽作为美林美妆安大店店长
，在2020年疫情背景下仍实现了个人成长，其经历体现了从基层员工到管理者的蜕变与坚持。职业起点与初期挑战田丽于2016年加入美林美妆 ，从家天下店的美容导师做起 。该店位于火车站附近
，客流量大，工作强度高 ，常需从早9点忙至晚9点。

〖贰〗 、美林美妆在疫情期间通过多项举措展现企业担当
，成为继老乡鸡之后又一家受关注的安徽本土企业
。其具体表现如下：员工工资照常发放尽管疫情导致美林美妆损失达千万级别，企业仍坚持全额支付员工工资。面对员工主动提出放弃2月份工资的提议 ，管理层明确拒绝
，强调保障员工基本生活需求 。

〖叁〗
、我叫王红红，2016年9月加入合肥美林美妆 ，从BA（美容顾问）成长为店助仅用4个月
。在顾客眼中
，我常被比作“医生”——她们认为我具备“快准狠 ”的专业能力，能通过肤质分析精准推荐产品。这种评价让我自豪 ，也时刻激励自己保持专业与热忱 。

疫情之下,美妆市场有哪些新机会和趋势?

〖壹〗、疫情这只“黑天鹅
”，很大程度的改变了人们的生活方式
，影响了人们的消费方式
。不能外出使得消费者在家观看视频和直播的时间随着上涨，尤其是在2019年以来社交媒体电子商务及美妆相关KOL的兴起 ，美妆产品的电商为消费者提供较便利及广泛的选取。2020年双十一销售额再创新高
，其中天猫销售额突破4900亿元，京东销售额突破2700亿元 。

〖贰〗 、颜值经济推动设计创新：兰瑟等品牌在产品外观上发力 ，例如兰瑟小金条采用纤长管身、亮金色外观与哑光红色膏体的对比设计
，吸引年轻消费者
。高颜值包装不仅提升产品附加值，还通过社交媒体传播形成话题效应 ，带动销售增长。

〖叁〗
、疫情对全球美妆行业产生了多方面的影响
，主要体现在以下四个方面： 产品品类转变 彩妆和香水需求锐减：由于居家办公、保持社交距离和日常佩戴口罩，消费者对彩妆产品和香水的需求大幅下降 。例如 ，全球高档香水销售量暴跌三分之一甚至更多
，唇部产品销量较去年同期下降了59%
。

〖肆〗 、美妆巨头投资策略改变的影响推动产业升级：随着美妆巨头投资策略的改变，底层科技将成为美妆产业未来发展的重要趋势。这将推动整个美妆产业向更加科技化
、创新化的方向发展 。加剧市场竞争：科技成为美妆产业的新战场 ，本土企业和世界公司之间的竞争将更加激烈。

〖伍〗、同时也会较疫情之前更加注重环境保护，感恩自然
。综合多个因素导致的价值观的消费态度下
，美妆行业在疫情后也迸发出了新的机遇点。（数据窗口：2019 年 12 月-2020 年 7 月）近两百万条消费者原生讨论 、产品评价
、购买动因、营销活动等数据中进行深入洞察，起底后疫情美妆行业多维度的形态趋势 。

〖陆〗 、在疫情期间 ，妆品牌纷纷推出了一些创新的产品和策略来适应市场需求和消费者的生活方式变化
。以下是一些妆产品和奇招： 防护型妆产品：很多品牌推出了具有防护功能的妆产品
，例如具有防晒效果的粉底液或防蓝光的BB霜。这些产品既可以保护皮肤免受紫外线和电子产品辐射的伤害，又可以提供一定的遮瑕效果 。

美妆企业业绩下滑?聚焦疫情对全球美妆行业的四大影响

疫情对全球美妆行业产生了多方面的影响 ，主要体现在以下四个方面： 产品品类转变 彩妆和香水需求锐减：由于居家办公
、保持社交距离和日常佩戴口罩
，消费者对彩妆产品和香水的需求大幅下降
。例如，全球高档香水销售量暴跌三分之一甚至更多 ，唇部产品销量较去年同期下降了59%。

这些公司裁员的主要缘由是业绩不佳
，急需降本增效 。例如，资生堂2023年经营利润同比下滑36%；雅诗兰黛集团最新一季度净利润同比下滑5% ，营收和净利此前已多个季度下滑；美体小铺则已进入破产程序
，美国、加拿大和法国的多家门店关闭
。

屈臣氏2020年上半年业绩惨淡，疫情是重要原因 ，但并非唯一因素，其业绩下滑是疫情冲击与自身经营问题共同作用的结果。具体分析如下：疫情对屈臣氏业绩的冲击门店停业与客流锐减：2020年2月
，屈臣氏中国内地市场约2500家店铺暂时停业，销售额同比下跌78% 。

业绩下滑：今年以来 ，受疫情反复 、物流受阻
、市场不确定性增加打击消费积极性等因素影响
，化妆品行业普遍承压
。丽人丽妆一季度营收15亿元，同比下降34%；归母净利润12657万元 ，同比下降75%；扣非归母净利润11760万元
，同比下降705%。

欧莱雅和雅诗兰黛在疫情影响下业绩波动，但中国市场表现强劲 ，支撑其校招计划持续推进 。两大美妆巨头2021年校招流程各有特点
，均重视中国市场潜力，校招规模未受全球业绩下滑影响。

业绩下滑的主要原因中国市场高端美妆复苏缓慢公司管理层指出 ，业绩下滑主要受中国市场整体高端美妆复苏速度低于预期的影响
。疫情后
，中国消费者对高端美妆的消费热情未能快速恢复，导致雅诗兰黛在中国市场的销售承压。消费者转向平价国货美妆中国年轻消费者逐渐倾向于理性消费 ，将目光转向平价或“平替”美妆产品 。

“疫”外寻“经 ”,美妆经济何以强势复苏?

05轻精简生活带来美好、创新和机遇
。疫情之后，“轻生活
”成为人们倡导的全新趋势
，也为美妆带来一些“颠覆”。繁复的护肤流程正在“失宠 ”，精简护肤正当时 。日趋理性的消费者认识到“极简护肤”不再只是表面上的缩减护肤程序 ，化繁为简的背后意味着更快捷 、更安全、更有效
。

国产美妆市场迎来爆发期市场规模持续扩大：据前瞻产业研究院研报
，到2022年中国美妆行业市场规模将达5000亿元，加上个人护理品类后市场体量可达万亿级。在“颜值经济
”驱动下 ，数亿中国女性对美妆的需求持续增长
，为市场提供了巨大增量空间 。

母亲节到来，“感恩经济”开始复苏“五一 ”促销的余热尚在 ，母亲节即将到来
，孝顺的儿女们也纷纷行动，掀起一波“母亲节
”消费潮
。“感恩经济”开始复苏 ，这是围绕“她经济 ”展开的另一项营销pk赛。
，最近淘宝上“母亲节
”
、“母亲礼物”等搜索词正在被不断刷爆 。

结论：中国高端消费复苏是经济信心恢复的缩影，爱马仕等品牌的成功印证了消费升级的可持续性
。未来投资应紧扣“品质升级 ”主线 ，避开低线市场陷阱，重点关注高端服饰、美妆 、白酒及本土品牌崛起领域。